【2024年版】SEOとは？検索順位を上げて上位表示させる方法

ブログの流入を増やすには、検索エンジンからの流入増が不可欠です。

検索エンジンで上位（10ページ以内）に表示されるには、個別の施策を実施することはもちろんですが、それ以前にしっかりとSEOの考え方を理解しておくことが重要です。

本記事ではSEOについての基本的な考え方や最新のGoogleが上位表示するコンテンツの特徴について解説します。

個別の施策の実施前に押さえておきましょう。

SEOとは？

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、「検索エンジン最適化」という意味です。

検索エンジンに自サイトの情報が正しく伝わるように最適化する施策の事を指します。

SEOの目的

言うまでもなく、検索エンジンに最適化する目的は、検索時に自サイトを上位表示させることです。

このため、SEO「対策」と呼ばれることも多く、上位表示施策のことを全般的にSEO対策と呼ばれています。

また、日本における検索エンジンのシェアは以下のようになっており、事実上、SEO対策と言えばGoogle対策と言っても過言ではありません。

Google	73%
Bing	14%
Yahoo	11%
その他	2%

SEO対策のメリット

SEO対策を行い、上位表示に成功すると、一言で言えば「儲かる」のです。

また、上位ページほど信頼性が高いと認識される傾向があるためブランディング効果もあるなど、ブログにとって様々なプラス要素があります。

SEO対策のデメリット

メリットが多くある反面、SEO対策は即時性がなく、保証がなく、不安定という点がデメリットです。

上位表示できなかったり即効性が必要な場合は広告を使ってください、というのがGoogleのスタンスです。

SEO対策の基本となるGoogleの考え方【理想的な検索エンジン】

SEO対策を実施するにあたって、Google自体の考え方を知っておくと、SEO対策の勘所がつかめます。

Googleは営利企業

そもそもGoogleは営利企業であり、収入源は広告です。

Googleの利用者が増加すれば、自然と広告収入が増えます。

利用者を増やすには、Googleを使うことで、疑問を解消できたり課題を解決できる必要があります。

検索しても不必要な情報ばかり出てくるとしたらだれもGoogleを使わなくなるためです。

Googleは順位の操作を嫌う

Googleは検索結果の順位を操作しようとする行為を嫌います。

昔は被リンクを当てたり、キーワード比率を調整するといったことをするだけで順位を上げることができました。SEOは完全にテクニックだけだったのです。

そのため、「SEO業者」も多く、リンクを販売していました。

しかし、Googleからすれば、SEO業者に支払うお金があるならコンテンツの充実や広告にお金を使ってほしいのです。

そのためGoogleのアルゴリズムの進化は、運営者側で順位の操作をできないようにするものも多いです。

Googleが掲げる10の事実

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. ウェブ上の民主主義は機能する。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。

Google が掲げる 10 の事実

Googleは設立してから数年後に上記のような考えを策定し、定期的にリストを見直して事実にかわりがないか確認しています。

Googleの基本的な考えがあらわされているので、この考えに沿ってサイトを運営することが重要です。

Googleは既に答えを公開している

Googleはウェブマスター向けのドキュメントを公開しており、どのようなことをすれば順位が上がるのかは既に公開しています。

Google検索セントラル

まずはじっくり上記コンテンツを読み込むことをお勧めします。

基本的な考え方やウェブサイトのあり方を確認できるため、必読です。

ただし、内容的にはやや抽象的で、具体的な施策に落とし込まれているわけではありません。

内容を正しく解釈し、自サイトに適した施策を考えるのは各ウェブマスターに任されています。

SEO対策の種類

SEO対策の種類というと、昔は「内部施策と外部施策」と言われていました。

内部施策

サイト内のHTMLタグや構造化データなど、サイト内の施策

外部施策

主には被リンクの獲得やサイテーションといった、サイト外の施策

ウェブサイトでの信頼性やコンテンツの検索意図との関連性が重視されるようになった現在は、内部施策をもう少し分解し、下記のようにとらえると良いです。

• コンテンツSEO
• テクニカルSEO

それぞれについてみていきましょう。

コンテンツSEO:Googleが上位表示するべきと考えるコンテンツとは？

コンテンツSEOは、サイトの内容・中身にあたる「コンテンツ」を検索エンジンに最適化させるSEO対策です。

検索意図との関連性

現在のSEOはキーワードを検索するユーザーの、検索目的や検索背景、あるいは検索している状況や環境を加味し、最も関連性が高いと思われるページを検索結果に表示するようになっています。

検索した目的と高い関連性が認められることが上位表示の「必要条件」になります。

ただし、検索意図と関連性が高い（満たす）「だけ」で上位表示ができるなら、上位表示されているコンテンツに酷似したコンテンツを作るだけで良い、ということになってしまいます。

同じようなコンテンツが複数あり、どのページにユーザーを案内しても課題は解決できそうな場合でもGoogleは順位を決定しなければなりません。

そのため、Googleは複数のランキングシグナルを利用して順位を決定しています。

検索意図を満たすだけでは不十分なのです（「すばらしい」では足りない）。

情報の信頼性（E-E-A-TとYMYL）

数年前、海外ではフェイクニュース、国内ではWELQ事件など、誤った情報にもかかわらず検索の上位に表示され、それを信じた検索者が損害を被る、といったことが問題になりました。

Googleはこのような問題に対し、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）や、YMYL（Your Money Your Life）といった指標を検索結果に反映させ、誤った情報が上位表示されないようにアップデートをかけました。

現在のSEOは、検索意図を満たすだけでなく、コンテンツ自体の専門性・権威性・信頼性・正確性といった基準も順位の決定要素に使っています。

被リンクの数と質、加えて有用性

昔のGoogleは「人気票」ともいえる被リンクの多さや質によって順位付けを行っていました。

「ページランク」と言われるものです。

現在も被リンクは重要ではありますが、度重なる調整によって、単純に被リンクをもらっただけでは上位表示されることが少なくなっています。

とりわけ自作自演の被リンクはほとんど効果を出さなくなってきています。

主観にはなりますが、被リンクは実際に有効性がある（クリックされる）ことが重要になっているのでは、と考えています。

エンゲージメントが高いサイト

エンゲージメントとは、サイトの機能や役割・目的に対するユーザー行動の度合いのようなものです。

ECサイトなら購入数、ブログなら読了率や1訪問あたりのPV数、B2Bサイトなら資料請求や見積もり依頼、サービスサイトなら予約数や利用率になります。

「そのサイトでユーザーに提供していた価値」が伝わったか、「実際に行動に起こしたか」といったことが評価されているようです。

テクニカルSEO：Googleに情報を伝える

テクニカルSEOは、Googleにページを発見されやすくし、発見されたページの情報を正しくGoogleに伝えるSEO対策です。

ページの発見しやすさ：クローラビリティ

Googeはクローラーというプログラムを利用してサイト内のリンクを順にたどり、ページを発見します。

ただし、GoogleBot（クローラー）が必ずしもすべてのページを発見できるとは限りません。

確実にページを発見できる仕組みとして、サーチコンソールでのサイトマップの登録やURL検査（インデックス登録リクエスト）が用意されています。

コンテンツが検索されるようになるには、まずコンテンツが存在していることをGoogleに伝える必要があるのでクロールしやすい（クローラビリティが高い）サイトにするとともに、サーチコンソールからURLを送信することもSEO対策として必要です。

Googleサーチコンソールの4つの使い方

情報を正しく伝える：インデクサビリティ

めでたくGoogleにページの存在を認識してもらっても、全く違った内容で伝わっていると意味がありません。

正しいHTMLの使用や構造化データを使い、コンテンツの持つ情報を正しく伝えるのがインデクサビリティです。

検索順位を決定する要因（シグナル）は200以上

ページが発見され、情報も正しく伝わると、サーチャーというプログラムによってランキングされて検索結果に表示されます。

この時考慮されるシグナル（順位の決定要因）は200以上あるといわれており、キーワードによって適用されるシグナルの種類やウェートが異なるものと推測されます。

現在のSEOは検索体験全体の最適化が重視される

Googleのアルゴリズムのアップデートには、「検索意図を満たしているか」にとどまらず、「検索体験としてどのページを表示するか」を重視したものが少なくありません。

• SSL対応
• モバイルフレンドリー対応
• スピードアップデート
• コアウェブバイタル（ユーザビリティ）

検索結果ページだけでなく、訪問したページまで含めて検索体験

情報が少なく、検索エンジンの精度が低かったころは、「いかに検索意図に合致したページを表示するか」が重要でした。

しかし、ユーザーの検索を行う際の経験は、とんだ先のページで課題が解決するところまでが含まれますよね。

情報の内容に差がない検索意図に合致したページが増えれば、あとは内容以外の部分で差をつけるしかありません。

閲覧時の安全性（SSL対応）

現在ではウェブサイトでの通信を暗号化するのは当たり前になっています。

パスワードやクレジットカード番号といった重要な情報の送信を盗み見されてしまうサイトは危険なので勧めるべきではありません。

安全に、安心して閲覧できる、というのはウェブサイトを利用する上で必須となっています。

閲覧環境への対応（モバイルフレンドリー）

Googleの10の事実にある「5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。」がまさにこれです。

現在はスマホを持っていない人はほとんどおらず、検索全体の半分以上をモバイル端末が占めるようになっています。

スマホ版での閲覧がPC版よりも大きく劣るサイトと、スマホ版でもPC版並みのレベルで価値提供されているサイトなら、あきらかにモバイル対応がしっかりできたページを推薦するべきですよね。

モバイル端末への対応度をモバイルフレンドリーといい、きちんとモバイル版に対応することは必須となっています。

ユーザビリティと快適性（コアウェブバイタル・ページスピード）

内容的に甲乙つけがたいページが複数あれば、あとは使い勝手が重要視されます。

Googleの10の事実「3. 遅いより速いほうがいい」です。

特にファーストビューと言われるスクロールせずに表示される部分までの表示スピードや、操作が可能になるまでの時間は閲覧時の快適性に大きく影響が出ます。

また、ウェブページは画面の表示のプロセスでレイアウトがガタガタと移動してしまうと、読み込み中に意図しないところをタップ・クリックしてしまうことになります。

検索意図を満たすというのは必要条件ですが、それにとどまらず、使い勝手や表示速度といった、検索体験全体の満足度も十分条件として上位表示の条件に加わっています。

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ユーザーの行動を順位に反映している

検索行動の全体を見る上でもう一つ重要な点がユーザーのサイト上での行動です。

• アクセスしたがすぐに検索結果画面にもどって別のページに移動した
• 検索結果に戻り、再度検索しなおした

といったことが行われると、「このページには答えがない」と判断できますよね。

訪問したサイトに良いコンテンツが提供されていれば、

• ページの閲覧時間が長い
• サイト内を回遊する
• 実際に購入したり問い合わせをする

といったアクションがあるはずです。

こういったユーザーの行動もランキング要素に加えられているといわれています。

上位表示を実現するのに必要なこと

実際に上位表示されるのに必要な対策概要としては以下のようなものがあります。

権威性や信頼性の高め方は、量質転化

Googleが重視している「経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）」は、非常に抽象的な表現なのでどのように対策すれば良いのかわからない方も多いはずです。

E-E-A-Tの概念が普及したころには、外部の専門家の監修を受けて明記すればよい、としていたこともありますが、専門家であるとした人が専門家であると証明する手段がなければ意味を成しません。

おすすめの方法としては、量質転化を狙う、という方法です。

専門性が高い人は、知識や経験が豊富です。知識や経験が豊富であることを示すにはページを作って公開していけば良いです。

もし仮に着手したタイミングでそれほど詳しいわけでなくても、ページを増やす過程で、そのジャンルについての知見が集まってきます。

集まった知見を総合すると、切り口を変えて説明できます。切り口の独自性が高かったり数が多い状態になってくると、専門性が高い状態になります。

高い専門性が発揮できればそのジャンルといえばこのサイトといった権威性が生まれるようになり、徐々に信頼性にもつながっていきますよね。

つまり、E-E-A-Tの高め方は、Googleがこの人は専門家だ、と言えるくらいの情報発信をまずは行うことで、量が質に変わるのを狙うのです。

この方法は地道で時間がかかり、大変です。

しかしほぼ確実に再現できるので、時間さえかければ誰にでも実現可能です。

例えば仮に、競合サイトが平均200トピックスを扱っているなら、それに追いつき、追い越せばいいだけです。

検索結果に表れる検索意図の数と割合

Googleはキーワードの検索意図の関連性を重視します。

検索意図は必ずしもキーワードに表れているとは限りません。

大阪 天気なら、天気を知りたいだけの人もいれば、気温が知りたい人、雨が降るかどうかを知りたい人、週間天気予報を知りたい人など様々な意図が隠れています。

重要なことは、検索結果画面に、Googleがどの検索意図をどの割合で上位表示しているか、です。

実際の検索結果とは異なりますが、例えば以下のような検索結果になったとします。

順位	内容の要約
1	大阪の週間天気
2	大阪の1時間ごとの天気
3	大阪の今日明日の天気
4	大阪の週間天気
5	大阪の週間天気
6	大阪の1時間ごとの天気
7	大阪の週間天気
8	大阪の週間天気
9	大阪の1時間ごとの天気
10	大阪の週間天気

上記のようになった場合、大阪 天気で知りたい情報は

• 1週間の天気（7割）
• 今日の時間毎の天気（3割）
• 今日と明日の天気（1割）

の3つに分かれていると判断できます。

検索意図が複数認められ、検索結果もそれに沿って分かれている場合、検索結果の割合を大きく変えることができないと仮定すると、数の多いところを狙って攻めるか、ピンポイントで数の少ないところを狙うか、といった判断が必要になります。

検索結果の割合	攻め方
内容が半々くらいの場合	競争性の低い方に寄せて記事を書く
多数派の内容を攻める場合	他の記事をより網羅性・専門性を高める
少数派の内容を攻める場合	独自性や意外性の高める

やみくもに上位表示を狙うというよりは、検索結果の内容に合わせて「どこを攻めるか」を決定するのが良いでしょう。

質の高いコンテンツとは本質的な課題解決力が高いコンテンツ

コンテンツSEOをしていると、必ず言われるのは「質の高いコンテンツを作っていきましょう」という点です。

ただ、「質が高い」の定義はあいまいで、何をもって質が高いとみなせるのかは不明確であることが多いですよね。

質が高いコンテンツとは、「本質的な課題解決力が高い」コンテンツだと思えばOKです。

例えば、住宅ローン 総額で検索する人は、自分のローン返済総額を知りたい、という意図になりますよね。

この検索意図に応えられるコンテンツは、住宅ローンの総返済額の計算方法を紹介するのではなく、借入額や金利を入力してシミュレーションを行えるようにしたコンテンツになるのではないでしょうか。実際検索してみても、やはり上位に来るのはシミュレーションを行えるページばかりです。

コンテンツが重要ということで、一定量のテキストや解説が必要と考えられる方も多いのですが、この例で上がってくるページは文字数は少なく、計算方法そのものを解説したりもしていません。

質の高いコンテンツとは、長文・専門性・網羅性など以上に、本質的な課題解決力が高いコンテンツです。

SEO対策のための必須ツール

SEO対策を実践するのに必須になるツールを紹介します

Google Search Console（Googleサーチコンソール）

Google Search Consoleは、ウェブ管理者向けにGoogleが無償提供しているツールです。

サーチコンソールはブログにたどり着くまでの状況を知ることができるツールで、Googleがサイトをどのように評価しているかがわかります。

キーワード毎の検索順位や検索結果画面での表示回数・クリック率・平均掲載順位を知ることができます。

その他、サイトマップxmlを送信してサイトに含まれるページを知らせることができます。

Googleサーチコンソールの4つの使い方【導入方法や初期設定も解説】

Google Analyitics（Googleアナリティクス）

GoogleアナリティクスもSEO対策を行う上では必須のツールです。

サーチコンソールがブログに訪問するまでの状況を知るツールなのに対し、Googleアナリティクスはサイトに来てからのユーザーの動きを知ることができるツールです。

様々な情報を計測しており、PV数・セッション数・ユーザー数・平均滞在時間・直帰率といった基本的な情報はもちろん、イベントの設定を行えば広告リンクのクリック率を知ることもできます。

【GA4】Googleアナリティクスの設置方法・初期設定をブログ初心者向けに解説

検索順位チェックツール（GRCやRankTracker）

ブログ記事で狙うキーワード数は記事の増加とともに増えていきます。

場合によっては数千ワードになることもあるので、1語1語チェックをしているのは非効率です。

サーチコンソールで確認することもできますが、サーチコンソールのデータは即時性がなく、今日の掲載順位をすぐに知ることはできません。

また、1語1語確認することも難しいので、GRCやRank Trackerといった、順位計測ツールを使うのが効率的です。

無料で利用する場合は登録できるキーワード数などに制限があるため、有料版を使いましょう。

検索順位チェックツール「GRC」の使い方

参考：過去のGoogleのアップデート

参考までに、過去に実施されてきたGoogleのアルゴリズムのアップデートの歴史です。

詳細な内容は割愛しますが、Googleは日々改良をし続けています。

まとめ：現在のSEOは検索体験最適化（SXO）の実践がキモ

このページでは、SEO対策の個別の具体的な施策を実施する前に知っておくべきSEOの考え方について解説してきました。

現在のSEOは、単に関連性の高いページを検索結果に表示するだけでなく、検索体験全体でユーザーの課題を解決できるページが上位に表示されるようになっています。

• SSLに対応している（安全性が高い）
• モバイルに対応している（検索するのはPCの前だけではない）
• ページの速度（遅いより早い方が良い）
• 使い勝手が良い（レイアウトの安定性・表示の高速性）
• 検索意図との関連性
• コンテンツの専門性・権威性・信頼性
• コンテンツの課題解決力

質の高いコンテンツを作りましょう！とはよく言いますが、もう少し視座を上げると、SEO対策のキモは、「優れた検索体験を提供しよう、Googleと共に」ということです。

良質な記事を作成するためには検索者の意図を理解することが重要です。

ブログ記事を上位表示するための3つのチェックリスト

検索意図の調べ方

参考：200以上あるといわれるシグナル

最後に、SEOに関係があるといわれているシグナルのリストを添付します。